为贯彻落实“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的重要指示精神，进一步加大广州城市形象推广力度，促进社会经济高质量发展，充分利用优势新媒体的影响力和传播力，在全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，在建党99周年来临之际，由中共广州市委网络安全和信息化委员会办公室和中共广州市互联网行业委员会主办，中共广州市委党史文献研究室、广州市教育局、广州市文化广电旅游局、广州市林业和园林局及广州市国家档案馆协办的“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动于5月18日在广州起义纪念馆正式启动。

中共广州市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强，中共广州市委党史文献研究室副主任陈穗雄，广州市文化广电旅游局副局长柯显东，广州市林业和园林局副局长王锦中，广州市国家档案馆副馆长蒋年平，广州市教育局宣传与思想政治教育处处长刘心愿等主办单位和协办单位领导出席启动仪式。来自中央、省、市的20多家媒体到场参与宣传报道，央广网、南方+、广州日报客户端、腾讯网、新浪网、凤凰网等10多家网络平台对启动仪式进行全程网络直播，其中，“中国广州发布”官方抖音号更是作为全省首个开启城市形象宣传活动直播的政务发布号，对启动仪式进行实时直播报道。

打造以红色文化传承传播的城市特色IP

启动仪式上，中共广州市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强发表讲话。他表示，2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是建设富裕文明和谐美丽新广州的关键之年。拥有两千多年历史的古城广州，始终是中国最开放的城市之一，也是中国近现代革命策源地。为把广州红色文化基因传承好，以构建幸福城市为出发点，在建党100周年到来之前，在全国打响“广州红”的城市品牌，提升大众对广州的文化认可和情感共鸣，进一步提升广州的城市形象传播影响力，市委网信办牵头策划了“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动。这将是横跨2020年全年的宣传活动，主办单位和协办单位将一起努力，联动潮流新媒体，共同推动广州建设红色文化传承弘扬示范区，全力打响红色文化品牌，打造以红色文化传承传播的城市特色IP。

据了解，“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动主要亮点包括：

一是深入挖掘红色文化底蕴，打造红色文化传承传播的城市特色IP。积极探索运用短视频等新兴媒介，开展线上+线下城市多渠道宣传活动，挖掘广州红色文化和幸福城市生活的结合点，全年活动将通过抖音短视频挑战赛、定制红色主题音乐、定制特色主题舞、网络达人打卡等多种潮流方式，以年轻态营销升级城市特色IP，让“广州红 幸福城”主题产生更广更深更远的影响力，助力提升广州城市形象传播力和显示度。

二是积极宣传非遗文化，推动广州非遗文化传承发展。通过扶持培养本地非遗匠人入驻抖音、定期进行短视频制作沙龙培训，让非遗文化与年轻人有更多的交流互动，提升年轻用户对优秀传统文化和岭南文化的认同感，助力发掘非遗文化的市场价值，推动非遗文化传承和发展。

三是大力发展红色文旅文创事业，提升红色文化产业竞争力。联动“一城百面”打卡计划，开发红色文化旅游路线，将红色景区融入全市旅游景点打卡之旅，利用POI大数据的定位信息技术，立体呈现AI虚拟场景，以大批原生内容多视角呈现的形式，致力于打造更时尚的幸福生活印象，结合创意红色文创产品，激发红色文化创新活力和市场价值，让“广州红 幸福城”在新时代背景下具备新的表达。

“2020年是我国全面建成小康社会和‘十三五’规划收官之年，今年我们将聚焦幸福之源——‘广州红’，广州的红色文化精神。”徐嘉年在发言中表示，公司将联动字节跳动全平台产品进行营销共振，以平台及IP项目为载体，利用强大流量、精准定向、丰富的明星达人资源、多元互动的创作内容等优势，让传统文化与年轻文化展开深度交流，实现文化交融，协同展现城市新活力，进一步挖掘城市幸福之源，牵引出城市独有的气质，更好地助力城市孵化和打造城市品牌。

平凡“英雄”担当“广州红 幸福城”活动见证人

红色，是广州这座城市的底色。无论是历史上为争取自由而英勇就义的革命烈士，还是新时代敢为人先、勇立潮头的新广州人；无论是现今勇敢与病毒作斗争的医护人员，亦或是各行各业的光荣劳动者，一代代的广州人民在这块红色的土地上，用爱与坚守书写着最美的家国情怀。也正是因为有无数广州人民的努力奋斗、默默奉献，才有现在平凡安稳的幸福生活。

启动仪式现场，特邀请来自医疗、公安、海关、交通、社区等领域的八位平凡岗位上的“广州人”，作为“广州红”精神代表人物出席，共同见证“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动的正式启动仪式的见证人。他们是全国卫生健康系统新冠肺炎疫情防控先进工作者、中山三院院长助理杨扬；中山三院援鄂医疗团队护士朱海秀；广州海关隶属邮局海关党委书记、“广州好人”荣誉称号获得者杨剑；广州市越秀公安分局华乐派出所二级警长、“广州好人”荣誉称号获得者刘业华；广州市三元里街松柏岗社区党委书记、居委会主任，“广州好人”荣誉称号获得者苏为民；赵广军生命热线协会秘书长及赵广军志愿服务队队长、“广州好人”荣誉称号获得者赵广军；广州公交集团二汽公司模范车长、“广州好人”荣誉称号获得者、“救火英雄”赖达怡；广州公交集团白云（广交）公司党员示范车司机、全国交通运输系统劳动模范张辉源。启动仪式上，市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强为这八位平凡“英雄”颁发“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动见证人证书，以此感谢他们为幸福广州城所做出的突出贡献。

官宣视频发布

“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动正式启动

启动仪式现场，主办单位和协办单位共同按下手印，这意味着“广州红幸福城”2020年城市形象宣传活动正式开始，全市共同迎接全市经济复苏，共赏红色花开满城。现场还发布了“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动官方宣传视频。视频表达了，无论有多少困难与艰辛，团结的广州人民始终追寻着“广州红”精神，为美好的生活而奋斗不息，建设属于新时代的幸福广州城。

抖音大数据颁布

新媒体赋能广州红色文化交融发展

在启动仪式的尾声，陈景清女士上台发布了《“广州红 幸福城”抖音数据报告》，数据表明，2018年至2019年，在抖音上打卡的用户呈倍量级增长，抖音逐渐成为国民级文旅内容记录平台之一，越来越多年轻人在抖音上打卡自己的衣食住行等生活中各个幸福“随拍”时刻。这意味着，广州红色文化城市特色IP的打造，离不开年轻人的加入。《“广州红 幸福城”抖音数据报告》主要亮点包括：

一是特殊时期，“广州红”持续传递正能量。今年抗击新冠肺炎疫情以来，抖音的广州用户用实际行动为一线加油助力。截止最新统计，由中共广东省委网信办、广东省卫健委、中共广州市委网信办联合字节跳动在抖音平台发起话题#抗击疫情南粤有我 抖音话题播放量达41.2亿次，参与话题视频数6477个，话题视频点赞量超6262万次，超过65家媒体参与了话题。根据#抗击疫情 南粤有我#视频标题中，综合标题出现次数、相关视频点赞量最高排名的人物TOP5分别为钟南山、张忠德、李小凤、王烁、朱海秀这五位具有“广州红”精神的先进人物，特殊时期，感谢有你！另外，从2020年1月1日开始到4月30日为止，在广州抖音用户的评论中，“加油”这两个字出现了超过17万次。

二是木棉花开，记录“幸福城”点滴。随着短视频时代的到来，2019年抖音用户足迹遍布全球233个国家及地区，累计打卡6.6亿次，比上年增长近3倍。从定位广州的抖音数据来看，累计播放量超230亿次，累计点赞量超7.5亿次，累计互动量超7036万次，未来还将有更多的人定位广州，记录幸福广州的点点滴滴。（通讯员 风清羊）

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